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Die AEG Haustechnik hat nach einer intensiven Marktstudie
1999 die Vertriebsverantwortung aus der AEG Hausgeräte herausgezogen und
zum 1.4.2000 die weltweite Verantwortung der Haustechnik in der Electrolux
Haustechnik GmbH mit allen Marken AEG, Zanker, Cabeltherm und Electrolux
gebündelt. Die damalige Entscheidung wurde oft kritisiert und belächelt. Die
Schwierigkeit lag darin, den Unterschied zwischen den kleinen Wörtern
"Hausgeräte" und "Haustechnik" nach außen zu transportieren. "Heute wissen wir,
dass die Entscheidung, diesen anfangs unbeliebten Schritt zu gehen, richtig war.
Die meisten Unternehmen machen in den guten Zeiten die Fehler, nicht den
Weitblick zu beweisen und Veränderungen nicht rechtzeitig in Angriff zu nehmen",
sagt Markus Eckstein, Geschäftsleitung AEG Haustechnik Inland. Seit der Trennung
vor fünf Jahren sei es dem Unternehmen durch "konsequente Marktbetreuung,
Markenpflege und eigenständige Produktidentität gelungen, sich erfolgreich auf
dem hart umkämpften Markt der Haustechnik behaupten zu können."
Nach Aussage von Markus Eckstein verfolgt das Unternehmen das
Ziel, mit einer neuen CI-Linie und dem Auftritt des Markenlogos "AEG
HAUSTECHNIK" die Kontinuität herauszustellen und die Eigenständigkeit zu
betonen. Dazu gehört auch die Optimierung des Vertriebsweges Fachgroßhandel und
deren Fachhandels- und Fachhandwerkerpartner. Damit will man bewusst eine
Verwechselung mit der Markentochter AEG Hausgeräte ausschließen. "Darüber hinaus
wird es bei uns keine Doppelmarke (double-brandig) geben. Für die AEG
Haustechnik Produktbereiche ...
Wiedererkennung", so Eckstein im Interview. Die AEG Haustechnik soll demnach
"auch in Zukunft das bewährte gute Preis-/Leistungsverhältnis, Service und
Qualitätsprodukte weiterhin anbieten". Dabei stehe bei AEG Haustechnik das "Made
in Germany" weiterhin im Fokus. Die Schwerpunktprodukte
<img border="1" src="http://www.baulinks.com/webplugin/2005/i/1883-aeg1.jpg" align="right" hspace="3" vspace="3" alt="Wasserkocher, Wasserboiler, Boiler, Heißwasserbereitung, Kochendwassergerät, Heißwassergerät, Intervall-Fortkoch-Automatik" width="150" height="224">in
den Bereichen Warmwasser und Raumheizung werden auch weiterhin in Deutschland
produziert. Wie ernst dieses Thema bei AEG Haustechnik besetzt ist, zeigt auch
die Unterstützung der Kampagne "Du bist Deutschland".
Übrigens: Um Synergieeffekte zu nutzen, gehört das Unternehmen
seit 2002 zu Stiebel Eltron. Die Zusammenarbeit beider Haustechnik-Spezialisten
zeigt, dass trotz Zusammenschluss die Eigenständigkeit zweier Marken
funktionieren kann. So wurde z.B. Stiebel Eltron im Oktober diesen Jahres mit
dem Titel "Superbrand Germany 2005" für seine hervorragende Markenführung
ausgezeichnet. Aber auch die AEG Haustechnik hat durch seine Nostalgie-Kampagne
"Die Zeit vergeht. AEG bleibt." den Nerv der Kunden getroffen. So verrät uns
Markus Eckstein, dass diese Kampagne im "Jahrbuch der Werbung 2005" das im April
2006 erscheinen wird, aufgenommen wurde. Die AEG Haustechnik soll auch in
Zukunft "AUS ERFAHRUNG GUT" bleiben.
<div align='right'>Siehe auch: ausgewählte weitere Meldungen:
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Die AEG Haustechnik hat nach einer intensiven Marktstudie
1999 die Vertriebsverantwortung aus der AEG Hausgeräte herausgezogen und
zum 1.4.2000 die weltweite Verantwortung der Haustechnik in der Electrolux
Haustechnik GmbH mit allen Marken AEG, Zanker, Cabeltherm und Electrolux
gebündelt. Die damalige Entscheidung wurde oft kritisiert und belächelt. Die
Schwierigkeit lag darin, den Unterschied zwischen den kleinen Wörtern
"Hausgeräte" und "Haustechnik" nach außen zu transportieren. "Heute wissen wir,
dass die Entscheidung, diesen anfangs unbeliebten Schritt zu gehen, richtig war.
Die meisten Unternehmen machen in den guten Zeiten die Fehler, nicht den
Weitblick zu beweisen und Veränderungen nicht rechtzeitig in Angriff zu nehmen",
sagt Markus Eckstein, Geschäftsleitung AEG Haustechnik Inland. Seit der Trennung
vor fünf Jahren sei es dem Unternehmen durch "konsequente Marktbetreuung,
Markenpflege und eigenständige Produktidentität gelungen, sich erfolgreich auf
dem hart umkämpften Markt der Haustechnik behaupten zu können."
Nach Aussage von Markus Eckstein verfolgt das Unternehmen das
Ziel, mit einer neuen CI-Linie und dem Auftritt des Markenlogos "AEG
HAUSTECHNIK" die Kontinuität herauszustellen und die Eigenständigkeit zu
betonen. Dazu gehört auch die Optimierung des Vertriebsweges Fachgroßhandel und
deren Fachhandels- und Fachhandwerkerpartner. Damit will man bewusst eine
Verwechselung mit der Markentochter AEG Hausgeräte ausschließen. "Darüber hinaus
wird es bei uns keine Doppelmarke (double-brandig) geben. Für die AEG
Haustechnik Produktbereiche ...
- Warmwassergeräte,
- Raumheizgeräte,
- Flächenheizsysteme und
- Lüftungsgeräte
Wiedererkennung", so Eckstein im Interview. Die AEG Haustechnik soll demnach
"auch in Zukunft das bewährte gute Preis-/Leistungsverhältnis, Service und
Qualitätsprodukte weiterhin anbieten". Dabei stehe bei AEG Haustechnik das "Made
in Germany" weiterhin im Fokus. Die Schwerpunktprodukte
<img border="1" src="http://www.baulinks.com/webplugin/2005/i/1883-aeg1.jpg" align="right" hspace="3" vspace="3" alt="Wasserkocher, Wasserboiler, Boiler, Heißwasserbereitung, Kochendwassergerät, Heißwassergerät, Intervall-Fortkoch-Automatik" width="150" height="224">in
den Bereichen Warmwasser und Raumheizung werden auch weiterhin in Deutschland
produziert. Wie ernst dieses Thema bei AEG Haustechnik besetzt ist, zeigt auch
die Unterstützung der Kampagne "Du bist Deutschland".
Übrigens: Um Synergieeffekte zu nutzen, gehört das Unternehmen
seit 2002 zu Stiebel Eltron. Die Zusammenarbeit beider Haustechnik-Spezialisten
zeigt, dass trotz Zusammenschluss die Eigenständigkeit zweier Marken
funktionieren kann. So wurde z.B. Stiebel Eltron im Oktober diesen Jahres mit
dem Titel "Superbrand Germany 2005" für seine hervorragende Markenführung
ausgezeichnet. Aber auch die AEG Haustechnik hat durch seine Nostalgie-Kampagne
"Die Zeit vergeht. AEG bleibt." den Nerv der Kunden getroffen. So verrät uns
Markus Eckstein, dass diese Kampagne im "Jahrbuch der Werbung 2005" das im April
2006 erscheinen wird, aufgenommen wurde. Die AEG Haustechnik soll auch in
Zukunft "AUS ERFAHRUNG GUT" bleiben.
<div align='right'>Siehe auch: ausgewählte weitere Meldungen:
-
Thermofix von AEG - ein Kochendwassergerät mit Nostalgiewert (18.11.2005)</div>