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Kaum
interaktive Angebote, lange Reaktionszeiten: So präsentieren sich viele deutsche
Unternehmen der Bauwirtschaft mit ihren Websites. Gefühlte zehn Jahre nach
Beginn des "Internet-Zeitalters" (das
World-Wide-Web gibt es seit 1989, und
das
Internet - zuvor ARPAnet - verbindet seit den 1960er Jahren Computer nach einem
dezentralen Konzept) unterschätzten viele immer noch die Chancen des
weltweiten Netzes als Informations- und Marketingkanal. Zu diesem Ergebnis kommt
eine aktuelle Studie von pr nord (Braunschweig).
<center>
</center>
Die Studie von Gisa Karin Schmidt untersuchte die Internet-Präsenzen von 70 großen
deutschen Baufirmen - sowohl Baustoff produzierende als auch ausführende
Unternehmen. Der Fokus lag auf großen Betrieben, die bundesweit agieren oder gar
international aufgestellt sind. "Vor allem von diesen darf ein professioneller
Internet-Auftritt erwartet werden", begründet Agenturchef Gernot Mantz diese
Auswahl. Anforderungen waren u.a. Aktualität, Dialoggestaltung, rechtliche
Standards und Interaktivität.
Während die meisten Websites bei Navigation, Service und
Benutzerfreundlichkeit überzeugen, zeigen sie Schwächen bei Aktualität und
Interaktivität: Wirtschaftsdaten, die zwei Jahre und älter waren, oder gar keine
aktuellen Meldungen waren häufig zu finden. Etwa 25 Prozent der Unternehmen
bieten keinen eigenen Pressebereich. "Dabei belegen Studien, wie unverzichtbar
ein ständig gepflegter Internet-Auftritt für die Recherche geworden ist." Ein
besonders düsteres Bild ergab sich bei der Dialogbereitschaft: Auf die
E-Mail-Anfrage einer Redaktion antwortete nur jedes dritte Unternehmen innerhalb
von drei Tagen, einige gar nicht.
Erfolgreiche Websites orientieren sich am Bedarf der Nutzer. Für
Bauunternehmen bedeutet das: Regelmäßig aktuelle, werbefreie Informationen zur
Verfügung stellen - möglichst getrennt für Bauherren, Investoren, Kunden und
Journalisten.
<div align='right'>Siehe auch: ausgewählte weitere Meldungen:
interaktive Angebote, lange Reaktionszeiten: So präsentieren sich viele deutsche
Unternehmen der Bauwirtschaft mit ihren Websites. Gefühlte zehn Jahre nach
Beginn des "Internet-Zeitalters" (das
World-Wide-Web gibt es seit 1989, und
das
Internet - zuvor ARPAnet - verbindet seit den 1960er Jahren Computer nach einem
dezentralen Konzept) unterschätzten viele immer noch die Chancen des
weltweiten Netzes als Informations- und Marketingkanal. Zu diesem Ergebnis kommt
eine aktuelle Studie von pr nord (Braunschweig).
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<img border="1" src="http://www.baulinks.com/webplugin/2005/i/0962-prnord.jpg" vspace="2" alt="Marketing" width="400" height="282"> |
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Die Studie von Gisa Karin Schmidt untersuchte die Internet-Präsenzen von 70 großen
deutschen Baufirmen - sowohl Baustoff produzierende als auch ausführende
Unternehmen. Der Fokus lag auf großen Betrieben, die bundesweit agieren oder gar
international aufgestellt sind. "Vor allem von diesen darf ein professioneller
Internet-Auftritt erwartet werden", begründet Agenturchef Gernot Mantz diese
Auswahl. Anforderungen waren u.a. Aktualität, Dialoggestaltung, rechtliche
Standards und Interaktivität.
Während die meisten Websites bei Navigation, Service und
Benutzerfreundlichkeit überzeugen, zeigen sie Schwächen bei Aktualität und
Interaktivität: Wirtschaftsdaten, die zwei Jahre und älter waren, oder gar keine
aktuellen Meldungen waren häufig zu finden. Etwa 25 Prozent der Unternehmen
bieten keinen eigenen Pressebereich. "Dabei belegen Studien, wie unverzichtbar
ein ständig gepflegter Internet-Auftritt für die Recherche geworden ist." Ein
besonders düsteres Bild ergab sich bei der Dialogbereitschaft: Auf die
E-Mail-Anfrage einer Redaktion antwortete nur jedes dritte Unternehmen innerhalb
von drei Tagen, einige gar nicht.
Erfolgreiche Websites orientieren sich am Bedarf der Nutzer. Für
Bauunternehmen bedeutet das: Regelmäßig aktuelle, werbefreie Informationen zur
Verfügung stellen - möglichst getrennt für Bauherren, Investoren, Kunden und
Journalisten.
<div align='right'>Siehe auch: ausgewählte weitere Meldungen:
Handwerkerqualifizierung für Klimaschutz-Kompetenz (25.5.2005)</div>
